什么是過(guò)度優(yōu)化？
SEO 中的過(guò)度優(yōu)化意味著您過(guò)于努力地讓您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。
當(dāng)您在內(nèi)容中填充太多關(guān)鍵字、使用太多具有相同單詞的鏈接或嘗試操縱搜索引擎時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。
像百度這樣的搜索引擎不喜歡過(guò)度優(yōu)化，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn) (UX)。因此，您的網(wǎng)站可能會(huì)受到處罰，導(dǎo)致排名降低，甚至從搜索結(jié)果中刪除。
最好專注于創(chuàng)建對(duì)人類（而不僅僅是機(jī)器人）有幫助的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并自然地使用關(guān)鍵字和鏈接。
為什么過(guò)度優(yōu)化對(duì) SEO 不利？
過(guò)度優(yōu)化可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 問(wèn)題，因?yàn)樗阉饕婵赡軙?huì)將您的嘗試視為試圖獲得良好排名的狡猾策略。
搜索引擎不希望低質(zhì)量的內(nèi)容排名。為什么？
因?yàn)檫@會(huì)給用戶帶來(lái)糟糕的體驗(yàn)。
讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，沒(méi)有人愿意點(diǎn)擊搜索結(jié)果并找到無(wú)法滿足其需求的低劣內(nèi)容。這是一種令人沮喪的經(jīng)歷，它會(huì)破壞搜索引擎的實(shí)用性并損害其可信度。
要避免的常見(jiàn)過(guò)度優(yōu)化實(shí)踐
無(wú)論您是 Web 開(kāi)發(fā)人員、網(wǎng)站所有者還是內(nèi)容營(yíng)銷人員，您都應(yīng)該熟悉當(dāng)前的 SEO 最佳實(shí)踐。
以下是過(guò)度優(yōu)化時(shí)要避免的主要陷阱：
關(guān)鍵詞堆砌
關(guān)鍵字堆砌是重復(fù)或以不自然的方式使用相同關(guān)鍵字以試圖操縱搜索引擎排名的做法。其想法是讓頁(yè)面看起來(lái)與搜索引擎的搜索查詢更相關(guān)。
關(guān)鍵字填充可能發(fā)生在頁(yè)面的正文內(nèi)容、元標(biāo)記甚至搜索引擎機(jī)器人可見(jiàn)但用戶不可見(jiàn)的隱藏文本中。
當(dāng)您將關(guān)鍵字塞入不屬于它們的內(nèi)容時(shí)，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量低下，難以閱讀。這會(huì)帶來(lái)不愉快的用戶體驗(yàn)，并降低網(wǎng)站在網(wǎng)站訪問(wèn)者和搜索引擎眼中的可信度。
例如，假設(shè)您有一個(gè)遠(yuǎn)足網(wǎng)站，并且您正在撰寫一篇有關(guān)最佳遠(yuǎn)足靴選擇的文章。如果您反復(fù)使用“最好的登山靴”這個(gè)短語(yǔ)（即使它沒(méi)有意義），您的內(nèi)容可能會(huì)讀起來(lái)笨拙且難以理解。
除了疏遠(yuǎn)讀者之外，不自然的關(guān)鍵詞使用對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)也是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。他們可以判斷您何時(shí)試圖欺騙系統(tǒng)，并可能對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。
相反，請(qǐng)自然地在上下文中使用關(guān)鍵字。例如，您可以說(shuō)“為您的下一次冒險(xiǎn)尋找合適的登山靴”。
這使您的內(nèi)容更具可讀性并改善您的搜索引擎優(yōu)化，而不會(huì)受到搜索引擎懲罰的威脅。
過(guò)多的鏈接建設(shè)
雖然從可信網(wǎng)站獲得相關(guān)反向鏈接可以建立網(wǎng)站的權(quán)威并幫助您排名，但過(guò)度的鏈接建設(shè)可能會(huì)適得其反。
過(guò)多的鏈接建設(shè)意味著有太多不自然的鏈接指向您的網(wǎng)站。如果鏈接質(zhì)量低或與您的內(nèi)容無(wú)關(guān)，您的網(wǎng)站可能會(huì)顯得不可信并因此受到處罰。
低質(zhì)量?jī)?nèi)容
制作低質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)改善您的搜索引擎優(yōu)化可能會(huì)對(duì)您的搜索引擎排名產(chǎn)生負(fù)面影響并損害您的品牌聲譽(yù)。
低質(zhì)量或單薄的內(nèi)容是指不能為讀者提供太多價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。它可能寫得不好，缺乏有用的信息，或者復(fù)制了互聯(lián)網(wǎng)上其他地方找到的內(nèi)容。
搜索引擎的目標(biāo)是向用戶提供盡可能最好的結(jié)果，因此他們更喜歡高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容來(lái)回答人們的問(wèn)題并提供有價(jià)值的信息。
例如，假設(shè)您有一個(gè)關(guān)于烘焙的網(wǎng)站。
您創(chuàng)建一個(gè)包含巧克力蛋糕食譜的頁(yè)面。如果食譜簡(jiǎn)短、模糊，并且缺少配料數(shù)量和烘焙說(shuō)明等重要細(xì)節(jié)，讀者不會(huì)發(fā)現(xiàn)它有幫助。
這可能會(huì)對(duì)您的搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)榘俣鹊呐琶到y(tǒng)會(huì)優(yōu)先對(duì)完全滿足用戶查詢的 有用內(nèi)容進(jìn)行排名。
同樣，如果您從其他網(wǎng)站復(fù)制相同的食譜而不添加任何新的或原創(chuàng)的內(nèi)容，則百度等搜索引擎可能會(huì)將您的頁(yè)面視為重復(fù)內(nèi)容并懲罰您的網(wǎng)站。
內(nèi)部鏈接的關(guān)鍵詞豐富錨點(diǎn)
使用過(guò)度優(yōu)化的錨文本進(jìn)行內(nèi)部鏈接意味著在可點(diǎn)擊文本中過(guò)度使用關(guān)鍵字。
雖然使用大量關(guān)鍵字來(lái)提高搜索引擎優(yōu)化似乎是個(gè)好主意，但過(guò)于頻繁地使用完全匹配的錨文本可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果。
精確匹配錨文本是指使用鏈接目標(biāo)頁(yè)面的精確目標(biāo)關(guān)鍵字作為超鏈接的可點(diǎn)擊文本。
將所有內(nèi)部鏈接指向頂級(jí)導(dǎo)航頁(yè)面
如果您的大多數(shù)網(wǎng)站鏈接都指向頂級(jí)導(dǎo)航頁(yè)面（例如您的主頁(yè)），則可能會(huì)削弱您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這是因?yàn)樗鼪](méi)有將 SEO 價(jià)值均勻地分布在所有頁(yè)面上。
您網(wǎng)站上的某些頁(yè)面可能不會(huì)受到搜索引擎的太多關(guān)注，從而使用戶在搜索特定主題時(shí)更難找到它們。
為了平衡鏈接分布并改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，請(qǐng)混合使用指向不同網(wǎng)站頁(yè)面的鏈接。
內(nèi)部鏈接應(yīng)引導(dǎo)用戶訪問(wèn)相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)幫助搜索引擎更好地了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和層次結(jié)構(gòu)。
為相似的關(guān)鍵詞創(chuàng)建太多頁(yè)面
當(dāng)您網(wǎng)站上的多個(gè)頁(yè)面定位完全相同或相似的關(guān)鍵字時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題，例如關(guān)鍵字蠶食。
當(dāng)同一域上的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)以在搜索結(jié)果中對(duì)同一關(guān)鍵字進(jìn)行排名時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。
搜索引擎也會(huì)對(duì)哪個(gè)頁(yè)面最適合向用戶展示感到困惑。如果該關(guān)鍵字只有一個(gè)強(qiáng)大的頁(yè)面，他們可能不會(huì)對(duì)您的頁(yè)面進(jìn)行盡可能高的排名。
為了解決關(guān)鍵字蠶食問(wèn)題，您可能需要實(shí)施重定向、規(guī)范標(biāo)簽或其他解決方案，具體取決于您的情況。
