搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和搜索引擎營(yíng)銷 (SEM) 之間的主要區(qū)別在于，SEO 專注于吸引來(lái)自搜索引擎的非付費(fèi)流量，而 SEM 則同時(shí)關(guān)注非付費(fèi)和付費(fèi)搜索流量。
當(dāng)您在百度上搜索時(shí)，通常會(huì)看到兩種主要類型的結(jié)果：
自然搜索結(jié)果：當(dāng)百度認(rèn)為非付費(fèi)搜索結(jié)果與用戶的搜索查詢相關(guān)且有幫助時(shí)，這些搜索結(jié)果會(huì)顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 ( SERP ) 上。企業(yè)會(huì)使用各種優(yōu)化技巧，使其網(wǎng)站出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果的頂部。
付費(fèi)結(jié)果：帶有“贊助”或“廣告”標(biāo)簽的列表，可能會(huì)出現(xiàn)在 SERP 的幾個(gè)位置。使用按點(diǎn)擊付費(fèi) ( PPC ) 搜索廣告的企業(yè)會(huì)參與廣告競(jìng)價(jià)，爭(zhēng)取出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中，并在每次有人點(diǎn)擊這些鏈接時(shí)支付費(fèi)用。
所以，SEO只是SEM的一部分。
SEM 是搜索營(yíng)銷的完整包，包括有機(jī)優(yōu)化 (SEO) 和付費(fèi)搜索廣告。
讓我們分析一下每種方法的主要優(yōu)點(diǎn)和局限性。
什么是 SEO？
SEO 是指在不支付廣告費(fèi)用的情況下，提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名（顯示）更高的過(guò)程。SEO 至關(guān)重要，因?yàn)楦叩呐琶ǔ?huì)帶來(lái)更多網(wǎng)站訪客，從而為您的企業(yè)帶來(lái)更多客戶。
SEO由四個(gè)主要部分組成：
1、關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞研究是指找出受眾在搜索引擎上查找產(chǎn)品、服務(wù)或信息時(shí)使用的搜索詞的過(guò)程。這能揭示出應(yīng)該圍繞哪些主題創(chuàng)建內(nèi)容，以及如何針對(duì)搜索優(yōu)化這些內(nèi)容。
2、頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化 (SEO)是一種優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的做法，旨在幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行排名。
常見(jiàn)的頁(yè)面技術(shù)包括改進(jìn)標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、內(nèi)容和內(nèi)部鏈接。
3、站外SEO
站外 SEO是指在不對(duì)網(wǎng)站本身進(jìn)行任何改動(dòng)的情況下，為提升非付費(fèi)搜索排名所做的一切。它旨在向搜索引擎和用戶展示您的網(wǎng)站值得信賴且權(quán)威。
最重要的站外 SEO 策略之一是鏈接建設(shè)——讓其他信譽(yù)良好的網(wǎng)站鏈接到您的內(nèi)容。
其他網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接（稱為反向鏈接）相當(dāng)于對(duì)您的網(wǎng)站投了信任票。這可以提高您在搜索結(jié)果中的曝光度。
4、技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
技術(shù)SEO是優(yōu)化網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)程，以便搜索引擎能夠找到、理解并存儲(chǔ)您的網(wǎng)頁(yè)。這些對(duì)于出現(xiàn)在搜索結(jié)果中至關(guān)重要。
要優(yōu)化的技術(shù) SEO 元素包括：
提高網(wǎng)站速度：讓您的網(wǎng)頁(yè)在所有設(shè)備上快速加載可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，并有助于滿足百度的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)指標(biāo)
確保移動(dòng)友好性：創(chuàng)建在智能手機(jī)和平板電腦上良好運(yùn)行的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，以滿足百度的移動(dòng)優(yōu)先索引要求
優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：按邏輯層次結(jié)構(gòu)組織內(nèi)容有助于搜索引擎了解頁(yè)面之間的關(guān)系
實(shí)施安全措施：使用 HTTPS 保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，并作為百度重視的排名信號(hào)
創(chuàng)建 XML 站點(diǎn)地圖：提供重要頁(yè)面的路線圖有助于搜索引擎更有效地發(fā)現(xiàn)和索引您的內(nèi)容
什么是 SEM？
搜索引擎營(yíng)銷 (SEM) 是一個(gè)廣義術(shù)語(yǔ)，它將 SEO 與 PPC 搜索廣告相結(jié)合，以最大限度地提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性。
1、關(guān)鍵詞研究
PPC 的關(guān)鍵詞研究是尋找有利可圖的搜索詞作為付費(fèi)廣告的目標(biāo)的過(guò)程。
使用 PPC 關(guān)鍵詞時(shí)，需要平衡搜索量和預(yù)估每次點(diǎn)擊費(fèi)用 ( CPC )——即您為針對(duì)特定字詞的廣告每次點(diǎn)擊支付的大致金額。因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞有不同的費(fèi)用。
2、投標(biāo)
PPC 中的競(jìng)價(jià)指定了當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)您愿意支付多少錢，這是拍賣中的一個(gè)考慮因素，決定了哪些廣告會(huì)顯示以及在何處顯示。
3、受眾定位
通過(guò)受眾定位，您可以根據(jù)特定特征控制誰(shuí)可以看到您的廣告，從而幫助您避免浪費(fèi)金錢向不太可能向您購(gòu)買商品的人展示廣告。
SEO 與 SEM：需要多長(zhǎng)時(shí)間才能看到結(jié)果？
速度是 SEO 和 SEM 之間最大的區(qū)別——PPC 廣告幾乎可以立即開(kāi)始帶來(lái)流量，而 SEO 通常需要 6-12 個(gè)月才能顯示出顯著的效果。
SEO 與 SEM：哪種做法適合您？
在 SEO 和 SEM 之間做出選擇取決于您的具體目標(biāo)、預(yù)算和時(shí)間表。
SEO 最有利于長(zhǎng)期增長(zhǎng)，而 PPC 則能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。但大多數(shù)成功的企業(yè)會(huì)同時(shí)使用兩者。
